Missä on kiertotalouden reset-nappi?
Kiertotalous ei aina vaadi suuria mullistuksia – joskus ratkaiseva muutos syntyy, kun oikeat ihmiset kohtaavat oikeaan aikaan. Kiertotalouden kuluttajapalveluiden matchmaking toi yhteen yritykset, tutkijat ja rahoittajat etsimään kiertotalouden arjen reset-nappeja ja uusia yhteistyön mahdollisuuksia.
Kiertotalousmurroksen edistäminen voi olla pieniä, arkisia tekoja – tilanteita, joissa eri toimijat tuodaan saman pöydän ääreen tai joissa syntyy uusia yhteyksiä näennäisesti erillisten asioiden välille. Näitä kiertotaloutta tukevia ”reset-nappeja” Kiertotalous-Suomi etsii aktiivisesti vuonna 2026.
Matchmaking kokosi kuluttajapalveluiden tekijät yhteen
Yksi konkreettinen esimerkki tästä työstä oli 29.1.2026 järjestetty kiertotalouden kuluttajapalveluiden matchmaking. Kiertotalous-Suomen ja Business Finlandin yhteistyössä toteuttama tilaisuus kokosi yhteen noin 80 yritystä sekä tutkimus- ja oppilaitoksia kehittämään jakamisen, vuokrauksen, huollon, korjauksen ja uudelleenkäytön palveluja.
”Tilaisuus oli monille kiertotalouden kuluttajapalveluita tarjoaville yrityksille sekä niitä kehittäville tutkimus- ja oppilaitoksille ainutlaatuinen mahdollisuus kohdata toisensa”, sanoo Annukka Berg, Kiertotalous-Suomesta.
Tilaisuudessa tarkasteltiin kiertotalouden kuluttajapalveluiden nykytilaa ja tulevaisuutta sekä rahoituksen ja yhteistyön roolia niiden edistämisessä. Esille nousi kuluttajamarkkinan nopea kasvu: kiertokaupan markkina Suomessa on kasvanut kahdessa vuodessa 56 prosenttia ja on nyt noin 1,4 miljardia euroa. Samalla todettiin, että vain pieni osa kiertotalouteen kohdistuvasta rahoituksesta suuntautuu kuluttajapalveluihin, vaikka niiden merkitys kasvaa.
Business Finlandilta uusia mahdollisuuksia yhteistyölle
Tapahtumassa kuultiin myös Business Finlandin rahoitusmahdollisuuksista sekä tutkimus- ja oppilaitosten pitchauksia konkreettisista yhteistyöideoista, kuten liikkuvista korjauspalveluista, AI-pohjaisesta tulevaisuuden kuluttajasta sekä ostoskeskusten muuttamisesta kiertotalouskeskuksiksi.
”Vaikka Business Finlandin rahoitus tähtää yleensä kasvuun ja kansainvälistymiseen, meillä on avautumassa keväällä esimerkiksi haku, jossa tutkimusorganisaatiot työskentelevät yhdessä PK-yritysten kanssa. Tavoitteena on kasvattaa innovaatiotoimintaa ja -osaamista PK-yrityksissä. Tällainen rahoitus voisi soveltua myös kiertotalouden kuluttajapalveluiden kehittämiseen ”, kertoo Sanna Piiroinen Business Finlandilta.
Keskustelu jatkuu – löydätkö sinä reset-napin?
Kuluttajapalveluiden matchmaking-tilaisuus oli osa Kiertotalous-Suomen laajempaa työtä järjestelmämuutosten tukemiseksi erityisesti Kiertotalouden green deal -sitoumuksiin liittyvissä teemoissa. Työ on käynnissä muun muassa betonin kiertotalouden parissa, ja seuraavaksi katse kohdistuu siihen, miten kunnat ja alueet voivat ohjata rakennetun ympäristön kiertotaloutta.
Keskustelua kiertotaloussiirtymistä käydään myös kevään Kisu-kahveilla. Niiden ohjelmat julkaistaan helmikuun ensimmäisellä viikolla.
Ja jos huomaat, että jonkin järjestelmän kulmassa piilottelee kiertotaloutta tukeva reset-nappi, ole yhteydessä.
Kiertotalous-Suomen ja Kiertotalouden green dealin kevään tapahtumat on julkaistu. Tervetuloa mukaan KiSu-kahveille ja Kiertotalouden green dealin pyöreän pöydän tilaisuuksiin.
Lisätietoa
